A moda é um campo cheio de ditadores. Desde sempre podemos encontrar aquelas pessoas prontas para dizer o que está e o não está na moda. O que está in e o que está out. Mas afinal, quem diz a esses ditadores o que é tendência? Existem três movimentos que explicam isso: trickle down, bubble up e trickle across. Para iniciar nossa conversa, comecemos pelo trickle down.
Trickle down (gotejamento)
O trickle down é um movimento de dispersão de tendências que se assemelha a um gotejamento.
Grandes estilistas criam coleções para passarelas e logo os ícones fashion começam a usar as peças. A mídia se interessa e começa a divulgar imagens de fashionistas usando as criações de marcas importantes. Essas imagens chegam aos olhos da classe média que começa a aspirar as últimas novidades. Quando esta classe se satura e perde o interesse nessas peças, as tendências passam a fazer parte do público geral e lojas populares. Ou seja, estilistas de marcas famosas e de luxo acabam "gotejando" tendências até chegarem às classes mais baixas e às lojas populares. Um exemplo muito claro do trickle down é o diálogo entre Andrea e Miranda no filme O Diabo Veste Prada. Quando Miranda pondera sobre a utilização de dois cintos, supostamente, muito semelhantes, Andrea ri da situação e Miranda a responde da seguinte forma:
Miranda: Algo engraçado?
Andrea: Não, nada. É que para mim estes dois cintos são iguais. Eu ainda estou aprendendo sobre esta coisa.
Miranda: Esta “coisa”? Ah, entendi. Você acha que isso não tem nada a ver com você. Você abre o seu guarda-roupa e pega, sei lá, um suéter azul todo embolado porque você está tentando dizer ao mundo que você é séria demais para se preocupar com o que vestir. Mas o que você não sabe é que esse suéter não é somente azul. Não é turquesa. É “cerúleo”. E você também é cega para o fato de que em 2002, Oscar de La Renta fez uma coleção com vestidos somente nesse tom. E eu acho que foi Yves Saint Laurent, que criou jaquetas militares em cerúleo. E o cerúleo começou a aparecer nas coleções de muitos estilistas. E logo chegou às lojas de departamentos. E acabou como um item de liquidação nessas lojinhas de beira de esquina. E foi assim que chegou a você. E sem dúvida esse azul representa milhões de dólares em incontáveis empregos. E é meio engraçado como você acha que fez uma escolha que te exclui da indústria da moda, quando, na verdade, você está usando um suéter que foi selecionado para você pelas pessoas nesta sala entre uma pilha de “coisas”.
Bubble up (ebulição)
O próximo movimento de dispersão de tendências é o bubble up. Imagine uma chaleira com água em ebulição. As bolhas sobem de baixo para cima, certo? É exatamente esse o movimento do bubble up.
O que acontece neste caso é o movimento contrário ao trickle down. As massas começam a usar determinada roupa ou acessório como símbolo de originalidade e personalidade. A classe média percebe uma movimentação acerca de um determinado produto e decide experimentar. Assim que a mídia nota que a popularidade de uma peça de roupa ou acessório começa a subir entre os membros da classe média ela começar a divulgar como usar esse determinado produto. Ícones fashion e as classes mais altas começam a se interessar por uma nova forma de modernizar seus looks e acabam aderindo e demandando que grandes marcas reproduzam os seus gostos. Por fim, para atender aos pedidos de classes mais altas e não ficar fora da tendência, o mercado de luxo adere ao movimento e começa a reproduzir elementos do estilo nas passarelas. Um exemplo do bubble up é o estilo punk.
Muito conhecido pelas ruas de Londres, essa tribo urbana demonstrou tanta originalidade e estilo que atingiu as passarelas de Vivienne Westwood.
Trickle across (gotejamento cruzado)
O trickle across é fruto da globalização. Acontece quando as tendências se movimentam de cima para baixo, de baixo para cima e lateralmente. Ao mesmo tempo que grandes passarelas influenciam as massas, o oposto também ocorre. O fenômeno de dispersão lateral é visto quando líderes de uma parte da pirâmide influenciam seus seguidores a usarem determinada roupa ou acessório. Um exemplo do gotejamento cruzado é o streetstyle, pois podemos ver elementos misturados de grandes marcas de luxo com elementos provenientes de tribos urbanas e da massa.
E aí, vocês sabiam que as tendências se dispersavam assim?
REFERÊNCIAS DAS IMAGENS