O desejo sempre foi uma coisa inerente ao sexo e à moda. O sentimento de atração e a incessante busca pelo objeto de desejo é o que gira as relações sexuais e a moda. De fato, o sexo foi uma pauta abordada pela moda desde o seu surgimento. A conexão está em criar roupas que incitem o desejo e que possam atrair os olhares do outro. Moda e sexo têm tudo a ver! Entre os anos 70 e 90, grandes marcas fizeram suas campanhas baseadas estritamente no desejo sexual das pessoas, como pode ser observado abaixo:
Figura 1: Levi's, 1971.
Figura 2: Yves Saint Laurent, 1971.
Figura 3: Guess, 1990.
Figura 4: Calvin Klein, 1992.
Figura 5: Versace, 1995.
O prazer de usar uma peça de roupa dessas marcas era quase sexual e, fazer parte do seu seleto grupo de consumidores era se tornar também objeto de desejo. Com o crescimento de campanhas desse tipo, poderia ser previsto que em algum momento esse tipo de ação de marketing se tornaria inadequado. A sexualização das mulheres para incentivar a compra de produtos de moda passou a ser mal vista e logo as campanhas tiveram que mudar e de certa forma, distanciar-se do sexo.
Um fator que também acabou contribuindo para afastamento do sexo foi a ascensão da pandemia do novo coronavírus. As pessoas tiveram que seguir protocolos de distanciamento social para prevenir a dispersão do vírus, o que acabou aumentando a distância física entre pessoas, logo, nada de sexo! Mas afinal, quando é que o sexo e a moda voltam a se relacionar?
Devo informar a todos que o sexo está de volta! Com as vacinas já sendo aplicadas ao redor do mundo, uma onda de otimismo começa a se instalar. As relações passam a se tornar mais estreitas, o contato físico se intensifica e, consequentemente, o sexo retorna. Pensando nisso, grandes marcas começam a inserir novamente o sexo em suas campanhas como forma de alavancar vendas. Um exemplo disso são as seguintes marcas:
Figura 6: SuitSupply, 2021.
Figura 7: Jacquemus, 2021.
Figura 8: Diesel.
Conclui-se que o sexo sempre foi e sempre será uma ação de marketing, basta as marcas entenderem como se posicionarem e como usarem essa estratégia a seu favor. O que vocês pensam sobre isso? Acham que o sexo é uma boa estratégia de marketing? Deixem aqui nos comentários!
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