Hoje, mais do que nunca, é necessário que as marcas sejam movidas por um propósito. Digo isso porque já existem muitas lojas de roupa, de acessórios, de carros, de comida... mas o que as move? Qual é a diferença que elas querem causar ao ambiente em que estão? As novas gerações de pessoas já começam a exigir que as marcas ofereçam mais do que produtos, elas querem toda uma experiência. Elas precisam se posicionar e mostrar quais causas apoiam, qual é a história que querem contar... Deixo aqui três exemplos de como um propósito bem definido é benéfico para a imagem da marca.
@yvy.destilaria
A Yvy Destilaria produz gin, mas tem um propósito muito maior do que isso. Por meio de suas redes sociais, estimula a valorização das terras brasileiras e nos leva a conhecer partes do Brasil que muitas vezes passam despercebidas. Seu posicionamento é incrível, pois educa o seu público sobre o processo de criação do gin, mas também sobre a importância das riquezas brasileiras.
@almanatibr
A Almanati é uma marca de cosméticos. Além de produzir cosméticos com ingredientes naturais, ensina suas consumidoras a cuidarem de suas peles e a valorizarem suas belezas únicas. É uma marca bem posicionada, pois conversa com suas consumidoras sem querer empurrar produtos a todo custo, inclusive, fala muito sobre a preservação do meio ambiente.
@catarinamina
Além de produzir acessórios em crochet lindísssimos, a Catarina Mina valoriza todo o processo do artesanato. Empodera mulheres artesãs e estimula a valorização das raízes brasileiras.
Como pôde ser observado, uma marca vai muito além de produtos e serviços, ela tem que contar uma história. Isso ajuda seus consumidores a se identificarem com sua comunicação e a acreditarem que o que elas oferecem é algo de valor e não de preço. Ao criar sua marca, questione-se sobre qual é seu verdadeiro propósito, sobre as mudanças que quer causar em sua comunidade, que público quer atingir? Todos esses fatores são importantes, pois agregam reconhecimento e autoridade à marca. Vocês conhecem outros exemplos de marcas com propósito?
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